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提升核心技术打造国际品牌

2005-03-01 14:01

　　当今企业间的竞争，已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌的作用，一是区分不同厂家的产品，二是证明产品的品质，三是承载企业的服务和信誉水平，体现企业文化。一个好的品牌意味着在行业和客户中拥有良好的口碑，拥有高知名度、高美信誉、高信任度、高品牌忠诚度和超常的生命周期，能够大大提升产品的附加值和市场占有率，提升企业的竞争力。然而一个好的品牌得来却不是那么容易，需要企业在很多方面倾力打造，悉心呵护，长时间积累。而最大限度的超前的提升企业的核心技术将对打造一流品牌起决定性的作用。
　　以国际先进水平为标准提升核心技术
　　纵观国际著名企业之所以声名卓著，就因为它们在各自的领域有着高超的先进的核心技术，在同类产品中形成了超群的品质特色和优势。相反，企业如果没有独到的先进技术优势，产品在任何一个方面都不具有优良的、具有竞争性的品质是根本难以成长壮大的，更不可能成就为行业翘首的品牌。
　　我们很多民营企业，在过去特定的经营环境下，有幸生存发展到今天，有的还做到了相当的规模，有的在国内市场还多少是个“品牌”，但一站到全球的舞台上，马上就会和一些国际大公司相形见绌。原因在哪里？很大程度上就在于我们缺乏深厚的技术根基，缺乏具有国际先进水平的核心技术。这就决定了这些公司现阶段最多只能成为国内的“品牌”，难以成为国际化的品牌。
　　OEM的做法在企业发展的初期是一个不错的选择，可以充分利用现有的生产资源，提高内部管理水平、产品质量、生产技术水平，完善工艺，锻炼员工队伍，同时还可以借与品牌企业合作的机会扩大企业的影响。但OEM不能从根本上解决缺少核心技术和创新能力不足的问题，因而只能是权宜之计或作为企业经营的补充。随着国际经济一体化进程的加快和贸易自由化的迅速发展，本土企业如何接轨国际“走出去”，如何抢滩国际市场与国际企业一争高低，最根本的途径还是以国际先进水平为标准建立自己独特的核心技术优势。尤其是电器设备制造业，如果没有具备国际先进水平的核心技术，不可能在国际国内市场占有一席之地。拒资料介绍，世界上高压、超高压变压器及开关设备的销售额达2250亿元，几乎全部被阿尔斯通公司、施耐德公司、ABB公司和西门子公司四个跨国公司控制。日本三菱、东芝、日立等公司占东南亚总销售额的37%，其中三菱公司占东南亚市场的14%，销售额近50亿元。我国550KV超高压开关设备也几乎全部依赖进口。所以，以国际先进水平为标准提升企业的核心技术，是我们民营企业面临的艰巨又迫切的任务。
　　加强国际合作和开发创新，快速提升核心技术
　　根据国家对电力设备：“走拿来主义，高起点，跨越式发展之路。以市场换技术，整合国际技术精髓，结合我国本土化优势。掌握核心技术，造就一批拥有自主知识产权和自己品牌的产品，走低成本战略之路，以优异的性能价格比来提高企业的竞争力”的发展策略，我们中发集团与世界500强企业——法国施耐德公司达成新产品技术合作协议；2003年3月，中发集团与ABB瑞士总部签订了电力、工业自动化技术合作协议；2003年3月，中发集团又与日本AE（帕瓦）合作，这也是由日立、富士、明电舍三家世界著名电器公司共同设立的合资企业，与这些世界级“巨人”牵手合作，有效地促进中发电气的核心技术水平朝国际先进水平接近，从而为打造具有“特色经营，品质优秀，技术先进”的民族电气成套制造企业奠定了更为坚实的基础。
　　二是逐步加大自主技术创新的力度。我们一方面积极跟踪核心技术的发展趋势，争取与其提供者建立战略合作关系，及时获得核心技术的支持。另一方面在上海浦东投资兴建占地265亩的中发国际科技园，通过与国内高等院校、科研所及国际大公司的合作，构筑电气先进技术的研发和创新平台。同时实施各种激励机制，鼓励核心技术方面的创新，逐步积累我们的技术优势，以此作为提升核心技术的持久支撑。
　　产品质量是核心技术的重要体现
　　我们认为，没有核心技术就没有品牌，没有产品质量也就没有核心技术，产品质量是核心技术的重要体现。国际国内著名品牌的产品除了具有先进而又卓越的性能以外，更具有优异的质量品质。品牌的差异不仅直接来源于有形产品本身，还来源于企业形成这些产品的全部生产活动。产品质量的全程有效控制更是其中重要环节。所以，我们在引进现代化技术的时候，一定要避免单纯的产品设计和仿造，应该注重学习著名厂商为获得优秀核心技术而对产品质量实施有效管理的经验和方法。我们在与施耐德公司合作过程中，除了吸取其先进新颖的产品设计思想以外，还请施耐德公司的高级管理人员为我们集团的生产、管理和工程技术人员介绍讲解施耐德公司在产品质量管理方面的制度和经验，这对我们改进完善技术的成熟带来了很大的帮助。要提升企业的核心技术，必须要有一个以高技术人才为核心的团队。我们高度重视高素质人才的引进，不断优化工作环境和待遇，有计划地提供各种专业培训，完善绩效考核和激励机制，努力营造“关心人，激励人，成就人”的人文氛围，储备了不断开发、攀登高新技术的人才资源。
　　我们中发集团以“替代进口，促进民族工业，产业报国”为企业宗旨，深感在提升核心技术，打造民族品牌的进程中任重道远。中发集团一定响应党和政府的号召，坚持“科技兴企”的方针，为打造既有技术和创新、又有品质和服务、能驰名国际的民族品牌而不懈努力。

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