| 融合平台消费将占全球娱乐及媒体行业消费逾五成 |
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| 2007-10-19 15:41 文章来源：香港贸发局 |
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香港贸发局2007年10月1日消息：国际会计师行普华永道发布全球娱乐及媒体行业2007-2011年展望报告，全球娱乐及媒体行业正处于持续增长阶段，行业的年均复合增长率将达到6.4%，2011年行业总量将达到2万亿美元，其中，互联网、电视节目发行和视频游戏，将成为增长最快的领域。
与其他娱乐及媒体平台相比，未来五年，全球各地区用户对融合平台（家用计算机、无线掌上产品及电视的融合）的消费增长将更为迅速，占整个娱乐及媒体行业增长的72%，其中，亚太地区将以13.5%的增长率，成为融合平台增长最为迅速的地区。
普华永道娱乐及媒体行业亚太地区主管合伙人范翎斯指出，宽带业务的增长正在促进在线广告业务的发展，至于同时能够播放数位音乐，视频游戏以及接收电视节目的新一代无线设备，则促进了移动设备播放多媒体业务的发展。
报告指出，内地娱乐及媒体行业将以16.8％的综合年均增长率，增长至2011年的1,693亿美元。
奥运会对广告投入的影响：随着可口可乐，联想、强生、中国国际航空公司及中国移动等实力强劲的企业加入到赞助商行列，预计奥运会将为赞助、商品销售及其他体育相关收入带来19%增长。奥运会效应将影响内地娱乐和媒体行业的各个领域，尤其是电视网路、广播以及杂志广告上的增长，都将在2008年超过20%。
数位音乐：2006年，彩铃销售超过5亿条，据此看来，3G牌照的颁发将打开消费者对整曲下载等高宽带应用服务的需求；手机通话费持续下调，也将成为内地移动用户数量增加，及移动音乐销售的重要因素之一。
媒体和娱乐业：内地娱乐和媒体业发展的推动力，一方面来自年均复合增长率达15.0%（2007－2011）的广告投入，另一方面是年均复合增长率达17.1%（2007－2011）的居民消费；至于网路广告市场，预计到2011年将达到26.31亿美元，对整个广告业的增长将起着重要作用，增长主要归功于内地主要门户网站及持续上升的宽带覆盖率，预计至2011年，宽带用户将达到1.6亿户。虽然内地的广告业收入到2011年可能只有220亿美元，少于日本的430亿美元，但是内地的整个娱乐和媒体市场的消费将在2009年超过日本，并突破1,300亿美元。
移动电视的潜力：在某些城市，采用地面数位多媒体广播技术（T－DMB）的移动电视广播已基本成型。然而，内地正在自主开发的另外两种技术---卫星地面互动式多媒体服务设施（STiMi）以及数位多媒体广播地面/手提（DMB－T/H）标准逐渐普及，将慢慢取代地面数位多媒体广播技术，预计将在奥运会开始之前应用于移动电视广播。
虽然，内地的娱乐和媒体行业正以前所未有的步伐前进，但是，报告指出，内地市场在很大程度上还未对海外媒体企业开放，因此，海外媒体企业正将注意力和资本转向印度，相对而言，印度整体市场规模小，但其增长率与中国相当，且更容易进入。
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